Fresh Focus
De Versnellers Opdracht
Wat houdt dat precies in?
Voor de versnellingsopdracht heb ik een complete huisstijl en promotiemateriaal ontwikkeld voor het congres Fresh Focus, dat
Over dit proces heb ik een logboek bijgehouden en het eindresultaat gepresenteerd in een pitch, waarbij feedback van de opdrachtgever werd verwerkt om het ontwerp te verbeteren.
De opdracht vroeg om een doordacht concept, een consistente huisstijl en een professionele uitwerking over meerdere middelen, wat een belangrijke voorbereiding was voor het versnelde examen.
Die jaarlijks plaatsvindt op het Dru Industriepark en een breed publiek aantrekt. Een belangrijk onderdeel van de opdracht was het bedenken en uitwerken van een passend, onderscheidend en herkenbaar thema.
Als designbureau was het mijn taak een sterke, samenhangende visuele identiteit te creëren die overal consistent werd doorgevoerd. Hiervoor heb ik onder andere een moodboard, logo, visitekaartje, folder, promotievideo, social media video en professionele fotografie gemaakt.
Moodboard
Voor het moodboard is gekozen voor het thema sport, passend bij de frisse en energieke uitstraling van Fresh Focus. De combinatie van sportkleding, accessoires en sfeerbeelden straalt beweging, kracht en vitaliteit uit en vormt de basis voor de huisstijl.
Het kleurenpalet bestaat uit verschillende blauwtinten: felblauw voor energie, lichtblauw voor frisheid en donkerblauw voor kracht. Grijs- en lichtgrijstinten zorgen voor balans en rust. Uiteindelijk is gekozen voor een voetbalthema, dat goed aansluit bij de dynamische en sportieve uitstraling van het concept.
Logo
Het logo van Fresh Focus heeft een sportieve, moderne uitstraling die aansluit bij het sport- en voetbalconcept. De strakke vormgeving en typografie benadrukken beweging, kracht en energie. Het kleurenpalet bestaat uit blauw voor energie en frisheid, aangevuld met grijs voor balans.
Na verschillende experimenten is bewust gekozen voor een strak en duidelijk ontwerp, passend bij de dynamische en energieke sfeer van de huisstijl.
Het uiteindelijke logo is krachtig, herkenbaar en vormt een sterk geheel met de rest van het ontwerp.
Het kleurenpalet bestaat uit verschillende blauwtinten: felblauw voor energie, lichtblauw voor frisheid en donkerblauw voor kracht. Grijs- en lichtgrijstinten zorgen voor balans en rust. Uiteindelijk is gekozen voor een voetbalthema, dat goed aansluit bij de dynamische en sportieve uitstraling van het concept.
Visitekaartje
Het visitekaartje is overzichtelijk, sportief en professioneel vormgegeven. Het logo staat centraal en wordt ondersteund door de frisse kleuren uit de huisstijl, wat zorgt voor een herkenbare, betrouwbare en moderne uitstraling die past bij het sportieve concept van Fresh Focus.
Na verschillende experimenten en feedback is gekozen voor schuine strepen die aansluiten bij de dynamiek van het logo en het sportieve karakter versterken. Extra elementen zoals kleurverloop en een aangepaste logokleur bleken minder passend. Het uiteindelijke ontwerp sluit goed aan bij de huisstijl en vormt een samenhangend, krachtig en professioneel geheel.
Folder
De folder informeert bezoekers duidelijk over waar, wanneer en waarom het congres plaatsvindt. Het ontwerp sluit aan bij de huisstijl en combineert informatieve content met een sportieve en frisse uitstraling.
Er is gekozen voor een drieluik, een veelgebruikte vouw binnen sportcommunicatie. Een kleurverloop bleek te druk en is daarom verwijderd voor meer rust en consistentie.
De schuine vormtaal van het logo is subtiel doorgevoerd met diagonale lijnen.
Na feedback is de lay-out zorgvuldig aangepast om de leesbaarheid en overzichtelijkheid te verbeteren.
Het eindresultaat is een overzichtelijke, goed gebalanceerde en dynamische folder die naadloos aansluit bij de huisstijl en op een duidelijke en aantrekkelijke manier communiceert naar de doelgroep.
Promotie Video
Oorspronkelijk wilde ik Fresh Focus presenteren met een tennisconcept, maar dit werd vervangen door voetbal. Het concept bleef sportief, strak en dynamisch, met de slogan“Stay Fresh. Stay Focused.” De video opent met een lege zonovergoten voetbalveld en een rollende bal die het Fresh Focus-logo vormt. Daarna volgen actieshots van de speelster: dribbels, schoten en slowmotion-beelden, afgewisseld met woorden als Speed, Power en Focus. Het sluit af met het logo en de slogan op een clean zwart scherm.
Tijdens de shoot op een sportpark werden verschillende perspectieven en close-ups gefilmd, aangevuld met handdoeken en waterflessen voor authenticiteit. Animaties zoals logo, slogan, woordanimaties en call-to-action versterken het verhaal. Na feedback zijn enkele scènes ingekort om de video krachtiger en compacter te maken. Het eindresultaat is een duidelijke, dynamische en samenhangende promotievideo die goed aansluit bij de stijl van Fresh Focus en het totaalbeeld van mijn project.
Social Media Promotie video
Voor social media maakte ik een 9×16-versie van mijn originele video, geschikt voor Instagram Stories en TikTok.
Dankzij hergebruik van materiaal en animaties had ik een sterke basis.
Na feedback is de video ingekort tot 45 seconden, zodat het verhaal compact en krachtig blijft voor snelle kijkers. Animaties zijn teruggeschaald en subtieler gemaakt, met extra effecten zoals vloeiende overgangen en dynamische zooms om de aandacht vast te houden.
Het eindresultaat is een visueel aantrekkelijke, effectieve video die het verhaal van focus, energie en beweging overbrengt. Het snelle ritme en de krachtige beelden sluiten perfect aan bij het karakter van social media.
Fotografie
Het verhaal achter het drieluik
Dit fotografische drieluik laat een herkenbaar voetbalverhaal zien waarin respect, inzet en rustmomenten centraal staan. Door de sporter te volgen van voorbereiding tot herstel ontstaat een realistisch en sportief beeld van wat voetbal betekent, vastgelegd in warme kleuren en een samenhangende sfeer.
Focus moment
In deze foto staat focus centraal. De speler legt de bal klaar en bevindt zich net vóór het moment van actie. Door iets meer been en veld in beeld te laten ontstaat extra spanning en richting. De warme tinten geven de foto een rustige, bijna filmische sfeer, passend bij het mentale moment waarin de sporter zich voorbereidt. Kleine storende elementen zijn weggewerkt om de aandacht volledig op de concentratie te houden.
Actie
De tweede foto toont de intensiteit en energie van het spel. De speler sprint achter de bal aan, terwijl de achtergrond bewust wazig is gehouden. Hierdoor springt de actie direct naar voren. Het diagonale perspectief versterkt de beweging en snelheid, en de warme gloed zorgt ervoor dat het beeld krachtig en levendig blijft.
Herstel
De derde foto vormt een rustpunt binnen het drieluik. De speler neemt een moment om water te drinken na de inspanning. De zachte, warme lichtsfeer geeft een kalm gevoel en contrasteert bewust met de dynamiek van de tweede foto. Dit beeld benadrukt het belang van herstel en maakt het verhaal visueel compleet.